[05/11] ’17년 전세계 온라인 광고 시장 880억 달러

시장조사업체인 IAB는 최근 보고서에서 ’17년 전세계 온라인 광고가 880억 달러를 기록했다고 발표

  • 2004년 이후 온라인 광고는 꾸준히 증가하였으며 ’17년의 경우 전년대비 21% 증가
  • 온라인 광고는 ’16년 방송 및 케이블 TV 광고액(701억달러) 수준이었으나 ’17년에는 이를 최초로 초과함
  • 주요 조사 결과는 다음과 같음
    1. 디지털 비디오 광고는 119억달러를 기록(전년대비 39% 증가)
    2. 모바일 기기에서 비디오 광고 매출은 전년대비 54% 증가한 62억 달러(모바일 비디오 광고 매출이 PC 비디오 광고 매출을 최초로 초과)
    3. 소셜미디어 광고는 202억달러(전년대비 36% 증가)
    4. 검색 광고는 16년 346억 달러에서 406억 달러로 18% 증가
    5. 배너 광고는 275억달러(전년대비 23% 증가)를 기록, 이 중 모바일 배너 광고 매출 비중이 67%
    6. 디지털 오디오의 경우 ’16년 11억 달러에서 39% 증가한 16억 달러를 기록
    7. 전체적으로 PC 부분의 광고 비중은 감소(’16년 49.5% → ’17년 43.3%), 모바일 비중은 증가(’16년 50.5% → ’17년 56.7%)
      • * PC(’16년 359억 달러 → ’17년 381억달러), 모바일(’16년 366억달러  → ’17년 499억달러)
  • 최근 구글, 페이스북 등 대형 광고 플랫폼에 대한 규제 정책(유럽 등)이 강화되고 있음에도 불구하고 구글, 페이스북의 광고 매출은 지속 성장하고 있음

[출처 : Techcrunch]